Cinder Vale (Book 3 in the Sins of the Zodiac Series)

Dieses Buch zeigt in gut verst ndlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie f r Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verst ndnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis f r die Anlage und die verst ndige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich k nstlicher Intelligenz, wurden erg nzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.

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Der Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repr sentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlie lich neuer, internetbasierter Formen

Panels und Markttests

Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlie enden Statistik

Multivariate Analyseverfahren im berblick

Forschungsethik und Datenschutz